为什么你炒股赚不到钱：行为金融的投资启示

AI 全书内容总结

本书是一部行为金融学通俗读物，从“投资者想要什么”出发解释普通散户为何难以在股市赚钱。引言与十六章围绕欲望、认知与情绪展开：投资的回报除金钱外还包括表达自我与情绪的价值，这使人明知难以跑赢市场仍乐于参与；认知错误方面系统介绍视角错误、代表性错误、易得性错误、确认错误与后见之明错误，并举出轻信“巴菲特概念”推销、凭感觉预测大势等案例；情绪方面分析过度自信、控制错觉、恐惧与愤怒如何降低风险承受力并引人误入歧途；随后讨论抱团与泡沫、心理账户与自律、储蓄与消费的平衡（如养老“数字”与4%法则）、财富与贫穷心理、性别年龄文化与人生经历造成的差异、不愿面对亏损（后悔与自豪、拖延兑现亏损、亏损引发愤怒）、避税与逃税行为、地位与尊重需求、社会责任投资与罪恶股票、公平观念（最后通牒博弈、银行与房主之争）、在孩子和家庭上的投资，以及金融素养、投资者保护与好建议的标准。书中大量引用美国家庭案例、实验研究与华尔街故事，语言平易。核心主张是：认清自身欲望与偏差、借助自律与合理的制度设计，比追逐战胜市场的技巧更切实际。适合普通投资者与行为金融入门读者。