故事经济学-罗伯特·麦基

AI 全书内容总结

本书为罗伯特·麦基与托马斯·格雷斯合著的《故事经济学》（Storynomics）中文版，讨论故事化营销与商业说服，与所属“理财与基金入门”主题不符，属市场营销类读物。全书分三部分：“市场革命”分析传统广告失效的危机，受众逃向免广告媒体、广告收入下滑；“故事创造”阐述故事的定义（冲突颠覆生活）、故事设计的八个阶段（目标受众、主题、激励事件、欲望对象、行动、反馈、危机抉择、高潮反馈）及其情感机制；“让故事行之有效”讲解如何将故事应用于品牌战略、广告、销售与首席营销官的工作。书中援引多芬“真美行动”、大众“排放门”、苹果广告等案例，说明故事对消费者心理与企业信任的作用。digest 开篇夹有电子书网站的推广页，但主体内容与书名一致。适合市场营销、品牌与内容从业人员阅读，不适合作为投资理财学习材料。