贝莱德世界黄金基金

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本资料为Rework阅览室整理的乔布斯1997年回归苹果后的一段内部讲话文稿，主题为品牌营销与核心价值观，属“非投资资料”。背景是乔布斯重返经营困难的苹果，并在推出“Think Different”广告之前，讲述苹果面临的问题及解决思路。讲话要点包括：其一，营销讲的是价值观——在复杂喧嚣的世界里，没有公司能让所有人记住自己，因此必须非常清楚想让人们铭记什么，并清楚地传达出来；其二，以“Got Milk”牛奶广告和耐克广告为案例，指出最出色的营销不谈产品参数，耐克从不宣传气垫技术，而是赞颂伟大的竞技体育和运动员，借此表达“自己是谁、代表什么”；其三，阐述苹果的核心价值观——坚信有激情的人能让世界变得更美好，“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界”；其四，介绍Think Different广告的创作过程：该广告不展示、不提及任何苹果产品，而是向甘地、毕加索、爱因斯坦、马丁·路德·金、鲍勃·迪伦等具有反叛与革新精神的人物致敬，苹果为此逐一取得本人或继承人授权。全文篇幅短小，属演讲记录而非系统教程，不涉及股票投资，适合对品牌营销与商业史感兴趣的读者。