一个广告人的自白

AI 全书内容总结

本书是“现代广告之父”、奥美广告公司创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）的经典自述《一个广告人的自白》，属广告与营销行业名著，与证券投资无直接关系，本站将其归入“非投资资料”是恰当的。全书以十一章经验谈构成：怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户、怎样当一个好客户、怎样创作高水平的广告、怎样写有效力的文案、怎样使用插图和编排文案、怎样制作上乘的电视广告、怎样为食品旅游地和专利药品制作优良广告、对年轻人功成名就的进言，以及“广告是否应予废止”的行业反思。核心主张包括：广告的目的是销售，每一则广告都是对品牌形象的长期投资；创意应建立在调查研究之上而非空想；文案要多提供具体事实，长文案同样有效；他并坦陈公司不做公关、不擅电视广告等短处。书中穿插奥格威做厨师、推销员、调查员的个人经历与争取壳牌等客户的故事，语言诙谐直接。本电子版另收录奥美三任负责人序言、本书在中国大陆首次出版的回忆、1991年中文版序及译后记等中文版附加材料。适合广告、营销从业者及对商业传播感兴趣的读者；对投资学习者仅具一般性启发。文本存在乱码并夹带期货开户广告页。