IAS：推动零售媒体网络上的投资回报（英文）

AI 全书内容总结

本资料为《推动零售媒体网络上的投资回报》，美国广告验证公司Integral Ad Science（IAS）2023年8月发布的英文调研报告。需注明：资料虽被归入“价值投资综合书籍”，实为数字广告行业英文白皮书，与价值投资无关，文末含IAS验证工具推广，带商业宣传成分，不宜作投资学习材料。报告基于2023年3月对1669名美国零售媒体购物者的调查及外部B2B研究：零售媒体网络（RMN）广告是增速第二快的广告品类，2023年支出预计超510亿美元、同比增长约26%；98%美国网民过去12个月曾在RMN购物，RMN零售额2023年预计达1.2万亿美元。效果上，89%购物者关注此类广告，86%曾因广告购买商品，促销与畅销品类广告最受关注，24%曾因广告专程到店。挑战方面，66%购物者担忧数据隐私、49%已退出追踪，报告推荐情境定向（contextual targeting）作为不依赖个人数据的替代方案；行业KPI以ACoS与RoAS为主。观测研究显示可见的广告展示使某CPG品牌转化率提升200%、每美元广告支出多带来2.25美元回报。适合数字营销与电商从业者参考。