广发系列-品牌女装系列深度报告Ⅰ：行业篇 百舸争流千帆竞

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本资料是广发证券2012年9月发布的纺织服装行业深度报告，为品牌女装系列深度报告的第一篇（行业篇），从行业格局、消费趋势与运作模式等角度系统梳理国内品牌女装市场。报告指出女装是销量最高的服装品类，但单品牌收入规模普遍小于男装；行业集中度明显偏低，2008-2010年前十品牌市占率约25%（2011年约28%），低于童装、女性内衣等其他品类，女装企业超过2万家，高端女装前十品牌更替频繁，宝姿市占率由2008年的5.91%降至2011年的2.99%。国内品牌区域色彩浓厚（汉派、杭派、京派、粤派），定位趋同、个性不突出，同时面临电商“淘品牌”（估计接近500个）和ZARA、H&M等境外快时尚品牌渠道下沉的双重竞争。报告还比较了女装远高于男装的销售季节性，指出消费趋势以境外品牌为主、日趋个性化时尚化；并从产业链（轻资产vs一体化）、供应链信息化、渠道（直营vs加盟）、产品策略（多品牌为主）四方面总结企业运作模式。资料以数据和图表为主，结构清晰，内容与资料名相符，适合关注纺织服装行业的投资者、行业研究人员以及想学习消费品行业分析框架的读者。