程序化广告：个性化精准投放实用手册

AI 全书内容总结

本资料原名《程序化广告：个性化精准投放实用手册》，是一本讲解互联网程序化广告投放的行业实用图书，内容与所标注的"量化交易与统计"主题完全不符——全书讲的是在线广告生态，不涉及股票、期货或任何证券交易内容。全书七章加附录：第一章概述互联网展示广告发展史与程序化广告的定义、价值及中国发展阶段；第二章梳理产业链参与者，包括需求方平台DSP、采购交易平台TD、供应方平台SSP、广告交易平台AdX、程序化创意平台PCP、数据管理平台DMP与监测分析平台等；第三章讲RTB实时竞价、程序化直接交易（PD/PDB/PA）、头部竞价等交易模式及其差异；第四章讲广告效果考核的CPM、CTR等基础与效果、品牌指标；第五章按投放计划、策划提案、执行、数据分析优化、结案报告的顺序讲完整投放流程；第六章讲RTB竞价逻辑、流量对接、cookie与移动设备ID映射、程序化创意、DMP用户画像与Look Alike、数据统计原理、反作弊与可见度测量等技术细节；第七章给出DSP、AdX/SSP、DMP等系统操作实例，附录含行业大事记、中英术语对照等。作为广告行业工具书内容系统规范，但与本站投资学习无关，属误收录资料。