（汽车）中信证券-车闻天下第90期-汽车外观专题

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本资料是中信证券研究部汽车行业团队2012年12月21日发布的《车闻天下》第90期行业研究报告，主题为“汽车家族脸谱”外观设计专题，内容与资料名相符。报告先定义“家族脸谱”，即品牌在旗下多款车型上延续的统一外观设计语言（进气格栅、发动机盖线条、前后大灯等），并指出家族式设计是有历史延续的品牌对经典元素的传承；随后以图文梳理三个品牌的脸谱演变：宝马自1933年延续至今的双肾型格栅、天使眼大灯与鲨鱼鳍天线，凯迪拉克自CTS开始的钻石切割线条与立体水晶大灯，奥迪2004年新一代A6开创的大嘴式一体化格栅；最后分析利弊：家族脸谱能提升品牌识别度，并通过平台化与零部件通用大幅节省设计研发和采购成本；在中国当时尚不成熟的消费市场，以大众为代表的“套娃”设计中短期偏正面——A级车与高级车外观相近可满足购车者心理、高端车型受损有限，但长期与个性化趋势相悖、加速审美疲劳、削弱设计感，报告以iPhone 5创新乏力引发苹果股价大跌作类比，建议厂商追求“神似”而非“形似”。本报告属行业知识普及型研报，投资评级含量低，适合汽车行业、整车产品设计与品牌营销从业者；观点时点为2012年，具有时效性。