（视频）高盛高华-视频服务行业首次覆盖：增长潜力巨大，买入武汉塑料、歌华有线

AI 全书内容总结

《坏营销，好营销》是一本市场营销管理类图书。序言以北欧小镇冰雪旅馆的创意与北欧品牌（诺基亚、宜家、沃尔沃等）的经营智慧，对照珠三角制造企业的困局切入，指出“中国制造”在品牌、创意、设计等价值化环节作为甚少，只能赚取产业链低端利润。全书围绕“实效营销”展开：先诊断中国企业营销中的“木马病毒”——大规模营销的惯性、对过往成功做法的依赖、产品功能完美主义、影响营销效率的认知偏差等；继而提出实效营销的引擎与原则，主张从价格竞争转向价值竞争（以宜家为正面案例）、创造“飞轮效应”让营销机制自我运转、品牌比产品重要、从单向传播转向与消费者互动共建；随后讨论“品牌效应最优化的八个平衡键”：品牌与销售、理性与感性（喜之郎与新东方案例）、品牌延伸的克制、品牌拉力与渠道推力协同等；最后论及消费认知整合与企业创意能力对中国品牌的意义。书中引用宜家、蒙牛、万科、耐克、多芬、维珍可乐、摩托罗拉等大量中外案例。需要说明：本书与所归“理财与基金入门”主题不符，属市场营销类读物，不含证券基金投资内容；但对投资者理解品牌、渠道与商业模式等基本面分析要素有辅助作用，适合营销从业者及想拓展商业分析视角的投资者阅读。